Branża muzyczna rusza do walki z oszustwami streamingowymi

IFPI, organizacja reprezentująca światowy przemysł fonograficzny, uruchomiła nową inicjatywę mającą ograniczyć skalę oszustw streamingowych. Streaming Integrity Initiative (SII) to zestaw wspólnych zasad, które mają pomóc dystrybutorom i serwisom muzycznym zatrzymywać nieuczciwe treści, zanim w ogóle trafią do słuchaczy.

Walka z oszustwami streamingowymi – co robi IFPI

Oszustwa streamingowe polegają na sztucznym generowaniu odtworzeń — najczęściej za pomocą botów — po to, by wyłudzić pieniądze z puli tantiem. Proceder uderza bezpośrednio w artystów, producentów i wydawców, zmniejszając udział przychodów przypadający tym twórcom, których muzyki rzeczywiście słuchają prawdziwi fani. Nowe wytyczne IFPI opierają się na pięciu filarach: weryfikacji tożsamości i wiarygodności klientów (KYC), sprawdzaniu praw do przesyłanych nagrań, monitorowaniu treści, szybkim reagowaniu na podejrzenia oszustwa oraz wymianie informacji między uczestnikami rynku. Inicjatywę wspiera szereg firm i organizacji reprezentujących globalny rynek muzyczny. W dobie coraz łatwiej dostępnych narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, skuteczne mechanizmy wykrywania oszustw stają się dla branży jednym z priorytetów najbliższych lat.

Czytaj też: Wszystkie newsy z polskiego rapu

Streaming Integrity Initiative – pięć filarów w praktyce

Każdy z pięciu filarów inicjatywy IFPI dotyczy innego etapu drogi utworu – od momentu, w którym trafia do dystrybutora, po chwilę, gdy pojawia się w serwisie:

• Weryfikacja klientów (KYC) – dystrybutor ma wiedzieć, kto naprawdę wrzuca muzykę i czy jest to osoba lub firma, a nie anonimowe konto tworzone masowo.
• Sprawdzanie praw – zanim nagranie trafi do sieci, trzeba ustalić, czy przesyłający ma do niego prawa. To ma utrudnić podszywanie się pod znanych artystów.
• Monitorowanie treści – stała obserwacja tego, co dzieje się z utworami po publikacji, w tym nienaturalnych skoków odtworzeń.
• Szybka reakcja – gdy pojawia się podejrzenie oszustwa, platformy mają działać od razu, a nie po tygodniach.
• Wymiana informacji – serwisy i dystrybutorzy dzielą się danymi o nieuczciwych podmiotach, żeby ten sam oszust nie przenosił się po prostu do kolejnej platformy.

Dlaczego to ważne także dla polskich artystów

W modelu, w którym tantiemy dzieli się proporcjonalnie do liczby odtworzeń, każde sztucznie wygenerowane odtworzenie zabiera pieniądze komuś, kogo słuchają prawdziwi ludzie. Dotyczy to również polskich raperów i wokalistów, nawet jeśli sami nigdy nie mieli styczności z botami – pula do podziału jest wspólna.

Problem narasta wraz z rozwojem sztucznej inteligencji. Generowanie tysięcy utworów i kont kosztuje dziś niewiele, dlatego serwisy coraz mocniej filtrują to, co do nich trafia. Pisaliśmy już o tym, że Deezer wprowadza filtr muzyki tworzonej przez AI. Inicjatywa IFPI idzie o krok dalej – zamiast pojedynczych rozwiązań jednej platformy proponuje wspólne zasady dla całej branży.

Dla słuchaczy zmiany będą w większości niewidoczne. Jeśli jednak zadziałają, playlisty i rekomendacje powinny być mniej zaśmiecone podejrzanymi nagraniami, a pieniądze z subskrypcji w większym stopniu trafią do artystów, których naprawdę słuchamy. Będziemy obserwować, które serwisy i dystrybutorzy dołączą do inicjatywy jako pierwsi.

Oszustwa streamingowe – pytania i odpowiedzi

Na czym polega oszustwo streamingowe? Na sztucznym zawyżaniu liczby odtworzeń – najczęściej przez boty albo farmy kont, które w kółko odtwarzają wybrane utwory. Celem jest przejęcie części pieniędzy, które serwisy wypłacają twórcom.

Kto na tym traci? Wszyscy artyści, których słuchają prawdziwi ludzie. W modelu podziału proporcjonalnego pieniądze z subskrypcji trafiają do wspólnej puli, a każde fałszywe odtworzenie zmniejsza udział uczciwych twórców.

Czy słuchacz może coś zrobić? Przede wszystkim słuchać muzyki w oficjalnych serwisach i nie kupować „promocji” polegających na nabijaniu odtworzeń. Artystom grozi za to usunięcie utworów i utrata wypłat.

Kto stoi za inicjatywą? IFPI, czyli międzynarodowa federacja reprezentująca przemysł fonograficzny, razem z firmami i organizacjami z globalnego rynku muzycznego. Szczegóły tego, jak działają poszczególne serwisy, opisujemy w porównaniu serwisów streamingowych w Polsce.

Warto dodać, że walka z oszustwami to nie tylko zadanie dla serwisów. Część odpowiedzialności spoczywa na dystrybutorach, którzy jako pierwsi widzą, kto i co wysyła do sieci. Dlatego zasada „poznaj swojego klienta” jest w inicjatywie IFPI na pierwszym miejscu.